Интересные факты
1. Уильям Ригли придавал большое значение рекламе. Ему принадлежит первенство в рекламировании своей продукции. Уильям Ригли никогда не жалел средств на плакаты, журналы, газеты, афиши, которые рекламировали его продукцию.В годы Второй мировой войны, из-за недостатка качественного сырья, компания прекратила реализацию жвачки для населения. Чтоб народ не забывал продукцию компании Wrigley, рекламировались и раздавались пустые обертки от полюбившейся жвачки с призывом «Помните эту обертку».2. Жевательная резинка фирмы фирма Wrigley, стала виновницей грандиозной трагедии в СССР. В 1975 году в Сокольниках, по завершению товарищеского хоккейного матча между юниорами Канады и ЦСК канадские хоккеисты, спускаясь к автобусу, бросили в толпу болельщиков пластинки жвачки фирмы Wrigley. На то время компания Wrigley была спонсором канадской команды, и раздача жвачки подразумевала рекламную цель. Люди падая на колени, начали собирать заморское чудо. Советское руководство испугавшись, что неприглядные кадры иностранных репортеров попадут в западную прессу, приказало администрации потушить свет и закрыть двери. В темноте произошла давка. 21 человек погиб, 25 – получили травмы.
НАШИ ЛЮДИ
Аветисян Артем
Бизнесмены
бизнесмен и банкир
Важи Джаши
Бизнесмены
генеральный директор и владелец контрольного пакета акций Trans-Oil Group of Companies
Белай Олег Викторович
Бизнесмены
Президент, управляющий партнер, председатель совета директоров Инвестиционной группы ТРИНФИКО
Марсий Андрей Жакович
Бизнесмены
Управляющий партнер ИГ ТРИНФИКО
Баланович Виталий Васильевич
Бизнесмены
генеральный директор и управляющий ТРИНФИКО
Худайнатов Эдуард Юрьевич
Бизнесмены
глава ННК и экс-директор Роснефти
Хотимский Дмитрий Владимирович
Бизнесмены
Известный российский банкир, инвестор и экономист
Зубков Андрей Александрович
Бизнесмены
один из создателей и топ-менеджер компании «Стройгазмонтаж» – генподрядчика «Газпрома»
О мыле Wrigley’s
Самое интересное в биографии юного Уильяма Ригли – это то, что торговая марка, известная сегодня всему миру и представляющая собой его фамилию, существовала задолго до того, как он начал заниматься продажей жевательной резинки. Просто раньше надпись ставилась на мыле, изготовляемом на небольшой фабрике, принадлежащей его отцу, тоже Уильяму (поэтому он к своему имени добавлял буквы «Jr.», означающие «младший»).
Любовь против неудачного парфюма: что делать, если запах любимого раздражает
Научитесь ремонтировать: способы экономии, которыми люди пользовались веками
Излишняя самоуверенность: советы продвижения по карьере, которые не работают
Науку прямых продаж парень проходил на практике в Филадельфии (шт. Пенсильвания) и других городах, куда он возил товар. Неизвестно, какие отношения у него были с отцом, но исторический факт состоит в том, что в возрасте 29 лет сын расстался с ним и уехал в Чикаго (Иллинойс) с 32 долларами в кармане и опытом торговца за плечами.
Жевательная резинка Wrigley, на просторах российского рынка
Распад СССР послужил стимулом развития российского рынка жевательной резинки. Когда рухнул железный занавес, все киоски и палатки обязательно включали в свой ассортимент и жевательные резинки. Они не дорого стоили и всегда на прилавках находились на самом видном месте. Покупатель быстро научился ориентироваться в многообразии названий жвачек. Вне конкуренции была жвачка «Ригли сперминт».
В 1992 году в Россию зашла компания Wrigley, начав выпуск своей продукции в Санкт-Петербурге, а чуть позже в Одинцово.Россия лидирует по потреблению жевательной резинки среди стран Восточной Европы. Это объясняется большой численностью населения и доступностью товара. Жевательную резинку употребляют 80% населения разных социальных групп. Рост объемов производства при незначительном экспорте, наглядно показывает популярность и увеличение спроса среди российских потребителей.Однако, представители компании, в последние годы начали замечать: у современной молодежи немного угас интерес к жевательным резинкам, таким популярным в 90-е годы.
Слияние с «Марсом»
Объединение двух семейных компаний, контролирующих значительную долю мирового рынка каждая в своей области, можно считать закономерным процессом. Сделка, о которой было объявлено ещё весной 2008 года, беспрецедентна по своим масштабам, и приведёт, вероятнее всего, к созданию суперконсорциума Mars Wrigley Confectionery, в чём заинтересованы обе стороны. Окончательное слияние запланировано до конца 2017 года. Цена вопроса составила 23 млрд долларов. Фирма Wrigley проявляет интерес к кондитерскому направлению с 2005 года и уже выкупила права на некоторые бренды этой продукции. Штаб-квартира объединённого консорциума останется в Чикаго.
Выделиться из общего ряда!
Ригли не изобрёл жвачку, – она уже существовала и производилась многими фирмами. Работа над рецептурами привела к созданию первых двух марок – Vassar и Lotta, и хотя потребитель их воспринял позитивно, но усовершенствование продукта не остановилось. В 1893 году были презентованы бренды Juicy Fruit и Spearmint, пользующиеся высоким спросом и поныне. Теперь, когда продукт достиг своего совершенства, требовались меры по его продвижению. Уильям Ригли-младший изобрёл и применил многие методики, ставшие теперь классикой маркетинга. Он изучал потребительские предпочтения, проводя опросы, включил свой товар в каталоги, издаваемые им же и содержащие другие рекламные предложения в широком спектре, отчего их читали с куда большим интересом, чем если бы эти раздаточные материалы рассказывали только о жвачке Wrigley’s. В качестве носителей коммерческой информации Ригли использовал все доступные средства – журналы, газеты, борта трамваев, щиты, стены и пр. Резинка раздавалась на улицах бесплатно, на пробу, во время масштабах акций, проводимых в нескольких городах одновременно.
Иностранные компании будут выплачивать налог за российских блогеров
Разложите деньги в центре стола: магический ритуал спасет от долгов
Боссу все равно, сколько вы работаете: источники «токсичной» продуктивности
Жвачка Wrigley’s Spearmint
Уильям Ригли-младший приехал в Чикаго из Филадельфии в 1891 году и представил Juicy Fruit, а затем Wrigleys Spearmint в 1893 году. Произошло это благодаря его клиентам, которые оценили жвачку в качестве подарка за покупку разрыхлителя – первые продукты Уильяма. Он также экспериментировал с рекламой, начиная с 1906 года в газетах и журналах, а затем на уличных щитах.
К 1908 году продажи Wrigley’s Spearmint превысили 1 миллион долларов в год. Обосновавшись на заводе Zeno Manufacturing, компания стала Wm. Wrigley Jr. Company. Грандиозный успех для бренда был достигнут, возможно, не благодаря вкусам и качеству жвачек, что тоже было не последним в списке, а рекламе.
К 1925 году, когда Ригли Сперминт занялся сын Уильяма Филипп, компания имела заводы в Соединенных Штатах, Канаде и Австралии. Тогда в их арсенале уже были все три жевательные резинки: Spearmint со вкусом мяты (взято от названия садовой колосистой мяты), Doublemint — «двойная сила» перечной мяты и Juicy Fruit — фруктовый вкус, долгое время остававшийся нераспознанным.
Уильям Ригли
1 of 3
История производства жевательной резинки Wrigley
Компания Wm. Wrigley Jr. – международная компания со 140-летней историей, которая производит широкий ассортимент кондитерских изделий, включающий в себя и жевательную резинку. Компания присутствует в 40 странах. Ее продукция успешно продается в 180 странах мира.Производитель Wrigley имеет свою уникальную историю.На заре развития в 1891 году Уильям Ригли торговал мылом и мукой для выпечки. Чтоб привлечь покупателей, в качестве подарка раздавал жевательную резинку.
Обратив внимание на интерес покупателей к жевательной резинке, Уильям Ригли решил наладить ее производство. В 1893 году увидела свет жвачка “Juicy Fruit”, а чуть позже “Wrigley’s Spearmint” и “Doublemint”
Компания быстро набрала обороты и стала монополистом в этой области.
Биография
Родился 5 декабря 1894 года в Чикаго в семье основателя компании William Wrigley Jr. Company Уильяма Ригли. С юных лет помогал отцу в бизнесе.
В 1925 году Филип Ригли был назначен президентом компании Wrigley. Вскоре для компании наступили непростые времена: в США, а затем и в других наиболее развитых странах капиталистического мира разразилась Великая депрессия. Общее падение спроса на промышленные и продовольственные товары не обошло стороной и продукцию компании Wrigley. В связи с этим Филип Ригли отошёл от агрессивной стратегии развития, которая в течение четырёх десятков лет проповедовалась его отцом, и перешёл к острожной политике удержания рынка.
Начало Второй мировой войны стало стимулом для окончания экономического кризиса. В 1939 году была открыта фабрика Wrigley в Новой Зеландии. Однако вскоре после вступления в войну США у компании Wrigley появились новые проблемы. Мировая война охватила большинство из существующих на тот момент стран мира, враждебные Соединённым Штатам немецкий и японские флоты, действовавшие в Тихом и Атлантическом океанах, делали рискованными морские поставки — и это затрудняло поставки ингредиентов для производства жевательной резинки, прежде всего натурального каучука. Кроме того, экономика США была переориентирована на военные нужды и приоритет в снабжении сырьём отдавался предприятиям военно-промышленного комплекса. Совокупность этих причин привела к тому, что снабжение качественными ингредиентами стало практически невозможным. Чтобы не потерять лояльность потребителей, привыкших к высокому качеству продукции Wrigley, Филип Ригли принимает решение отказаться от массового производства основных брендов компании: Wrigley’s Spearmint, Doublemint и Juicy Fruit. Была разработана специальная «жевательная резинка военного времени», которая, по мнению Филипа Ригли, не соответствовала требованиям, достаточным, чтобы носить имя Wrigley. Она получила название Orbit.
Основываясь на медицинских исследованиях, доказывавших, что процесс жевания снимает напряжение, успокаивает и помогает сосредоточиться, Филип Ригли сумел добиться того, что резинка компании Wrigley попала в состав пайков для военнослужащих вооружённых сил США. До 1944 года для американской армии производились «довоенные» бренды: Wrigley’s Spearmint, Doublemint и Juicy Fruit; однако затем высококачественных компонентов стало поставляться настолько мало, что выпускать жевательную резинку довоенного качества стало невозможно даже для вооружённых сил Соединенных Штатов. Wrigley полностью прекратила производство своих основных сортов, а для нужд армии, как и для гражданского населения поставлялась только «жевательная резинка военного времени».
Культовым маркетинговым ходом Филипа Ригли до сих пор считается рекламная кампания 1944 года, направленная на поддержания имиджа марки Wrigley в памяти потребителей (поскольку сама жевательная резинка до конца войны не выпускалась): на рекламных плакатах была изображена пустая обёртка от жевательной резинки Wrigley’s Spearmint с единственной надписью: «Помни эту обёртку!»
После окончания войны Wrigley возобновило производство знаменитой жвачки: в 1946 году на рынок возвращается Wrigley’s Spearmint, немного позже возобновляются продажи Juicy Fruit и Doublemint.
Благодаря усилиям Филипа Ригли компания открывает в 1960-е годы ряд фабрик по всему миру: в Маниле (1965), французском Бисхайме (1967), Зальцбурге (1968), Найроби (1971).
В 1961 году Филип Ригли уступает должность президента компании своему сыну Уильяму Ригли III, и избирается председателем Совета директоров компании Wrigley.
Умер в апреле 1977 года.
Другие проекты
Вместе с основным бизнесом по наследству от отца Филипу Ригли достался бейсбольный клуб «Чикаго Кабс».
Ещё одним делом, которое было начато отцом Филипа Ригли и продолжено им самим стало преобразование острова Санта-Каталина. Была улучшена инфраструктура острова, превратившее его в комфортное место для жизни и отдыха калифорнийцев. Осуществлены бизнес-проекты, которые позволили создать рабочие места для жителей Санта-Каталины и обеспечить материалами собственные строительные объекты на острове: была налажена промышленная добыча кварца и глины, возведён завод строительных материалов и керамических изделий. Большой заслугой Филипа Ригли стали проекты по сохранению природы Санта-Каталины.
Свой бизнес
Отношения со «старшим», тем не менее, Уильям не прервал, а занимался развитием собственной фирмы, продававшей хорошо известный ему товар – всё то же мыло марки Wrigley Scoring. Стимуляция сбыта включала приём, у нас называемый «в придачу»: в качестве бонуса покупатели получали упаковку порошка, добавляемого в домашнюю выпечку. Вскоре выяснилось, что побочный продукт пользуется большим успехом, чем основной, и профиль торговли сместился
А в 1892 году другая «придача» привлекла внимание Уильяма Ригли-младшего, и это была жевательная резинка. Рынок уже был готов её принять, а потребности не в полной мере удовлетворялись
Таким образом, был выбран правильный путь развития и сделан первый маркетинговый шаг по направлению к успеху.
Это обоюдно выгодный бизнес: почему многие чувствуют себя в долгу перед боссом
Рассчитайте время работы и не только: советы по определению зарплаты фрилансера
Анатолий Вассерман предложил компенсировать сбережения граждан СССР
Перспективы
Как утверждает Вильям Ригли-младший Второй, слияние с кондитерским гигантом не приведёт к коренному изменению в ассортименте выпускаемой продукции, а его основой останется жевательная резинка известных в мире брендов, тем более что на её долю приходится до 90% всей выручки. Всё остальное станет лишь дополнением. Сам он по своей натуре – новатор, и привнёс в деятельность компании множество революционных изменений, причём некоторые из них окончились неудачно, но став старше, очевидно, стал проявлять здоровый консерватизм. Будут ли его дети принимать участие в управлении фирмой, пока не известно, а сам Вильям Ригли на єтом настаивать не собирается. Их семья достаточно богата для того, чтобы выбирать род занятий исходя из собственных предпочтений.
Пластинки и вкладыши
Настоящий бизнесмен отличается от простого человека, желающего заработать деньги тем, что никогда не останавливается, даже если дела его идут очень хорошо. Сбыт жевательной резинки Wrigley’s рос, но совершенствование продукта не прекращалось. С 1906 года в продажу поступили уже не привычные тогда брусочки, а пачки, содержащие пять отдельно завёрнутых пластинок, позже ставшие классикой.
Забегая вперёд, можно вспомнить, что Ригли первым додумался до идеи вкладышей, на которых печатались всякие интересные для американцев, а в особенности их детей, картинки – персонажи популярных комиксов, портреты чемпионов-бейсболистов и футболистов, динозавры и киногерои.
Финансист
Помимо территориальной экспансии, выраженной открытием производственных мощностей в Канаде и Великобритании, Ригли идёт на акционирование свой фирмы, привлекая капитал. С 1923 года ценные бумаги Wrigley котируются на Нью-Йоркской фондовой бирже. В 1932 году основатель компании Уильям Ригли-младший скончался в Финиксе, штат Аризона. Он стал не просто богатым человеком, а финансистом, титаном и стоиком. О таких людях писал Теодор Драйзер.
Автомобиль стал роскошью. Россияне урезали свои траты на бензин
Заниженная цена: россиянам дали совет, как определить поддельный полис ОСАГО
Девы, не педалируйте события, всё и так хорошо: бизнес-гороскоп на 18–24 апреля
Отцы и дети
Спор отца с сыном, то есть Уильяма Ригли Третьего с Уильямом Ригли-младшим Вторым, случившийся в 1995 году, был нешуточным. Речь шла не о каком-то пустяке, а о совершенно новом продукте, ранее не производившемся компанией, – об освежающих таблетках. Такое случается между родителями и детьми. К примеру, есть версия, что корм для собак «Чаппи» (а потом и «Вискас» с «Педигри») появился в 30-е годы в результате ссоры Форреста Марса со его отцом Фрэнком Марсом, который совершенно не поддерживал эту идею. Если это правда, то в данном случае ситуация возникла сходная. В конечном счёте победила молодость. В научные исследование были вложены огромные деньги, в результате появились рецептуры 72 новых продуктов, из которых, правда, только несколько прижились, но и этого хватило, чтобы оправдать затраты. Достаточно того, что прибыль компании Wrigley в результате этих действий выросла на 68%, а акции стали на 45% дороже. Отец признал успех сына, хотя публично восторгов не выражал, – в семье порядки были строгими. Но умер он спокойным за общее дело.
Ригли Сперминт, Даблминт и Джусифрут
С середины 1970-х до середины 90-х годов Wrigley представила ряд новых брендов, в том числе Орбит без сахара, Big Red, Hubba Bubba, Amurol, Extra и Winterfresh. Сегодня особо популярна жевательная резинка 5 (Five Gum), однако культовые вкусы никто так и не забыл.
Мятная Wrigley’s Spearmint появилась с новыми рекламами в 2004 году в США и Великобритании. Лозунг звучал как «even better, longer lasting» — «еще лучше, вкус длится еще дольше». Чуть позже корпорация купила 80%, а затем и оставшиеся 20% акций А. Коркунов. К 2008 году саму компанию Ригли купила Mars. В 2016 году они объявили, что они объединяют жевательные резинки с шоколадным сегментом, чтобы сформировать новое дочернее предприятие Mars Wrigley Confectionery.
1 of 3
Товарный знак Doublemint запрещен в Евросоюзе в том же 2004 году, так как он фактически описывает продукт, что является нарушением закона о товарных знаках. Ароматизаторы, используемые в жевательной резинке, являются коммерческой тайной, но компания действительно говорит, что основным ингредиентом аромата является перечная мята.
Что касается Juicy Fruit, который и сегодня можно купить практически везде, ее вкусы обновились за счет линейки Sweet Flavors – киви-клубника и четырех вариантов десертов: апельсиновый крем, клубничное печенье, лимон и яблочный пирог. Начиная с 2015 года Juicy Fruit выпустила два новых аромата, основанных на конфетах Starburst: клубника и вишня. В декабре 2017 года они представили Juicy Fruit Mixies, которые включают оригинальный аромат вместе с тремя новыми вкусами: клубника, арбуз и виноград.
Какой плод служит моделью для вкуса сладких Ригли, оставалось загадкой вплоть до 2003 года. Тогда рекламное агентство BBDO охарактеризовало его как сочетание банана и ананаса, а некоторым он напоминает джекфрут – плоды индийского хлебного дерева.
Реклама Wrigleys Spearmint
Что отличает Wrigley’s Spearmint от других производителей жевательной резинки того времени, это использование рекламы. Благодаря объявлениям в газетах и журналах, рекламным щитам на дорогах и в других местах, Ригли создал общественное признание и понимание бренда. Все больше и больше потребителей начали спрашивать о жевательных резинках, особенно ими заинтересовалась молодежь. В 1915 году марка организовала первую в истории национальную кампанию прямого маркетинга, отправляющую пластинки жвачки на каждый адрес, указанный в телефонных книгах США.
«Любой может сделать жевательную резинку», — сказал однажды Уильям. «Хитрость заключается в том, чтобы продать ее».
Одним из первых рекламных символов бренда был «Spearman». Импозантное существо, которое сначала напоминало стрелу с лицом, преобразовывалось в жевательную пластинку. Оно использовалось в рекламных объявлениях компании до 1970 года.
Во время Первой мировой войны реклама Ригли Сперминт побуждала американцев покупать военные облигации, вносить вклад в Красный Крест и соблюдать правила в отношении продуктов питания и топлива. После войны они рекламировали свои низкие цены, используя оригинальную тему: «Пять центов до войны, пять центов во время войны, пять центов сейчас».
1 of 5
Именно Wrigley’s Spearmint изменили статус жевательной резинки. Если раньше считалось, что «жвачку жует только корова», то после рекламы, которая появлялась “из каждого утюга”, резинки Ригли стали выбором аристократов. На их постерах красовалась модель, девушка, явно относящаяся к высшему классу.
После появления Doublemint и ее двойного вкуса перечной мяты в 1950-е годы были представлены телевизионные ролики с участием близнецов вместе со слоганом «Double Your Pleasure, Double Your Fun».
К 1940 году продажи Wrigleys Spearmint были самыми высокими за всю историю, но Европа была в состоянии войны, и вскоре США последовали за ней. По мере того, как запасы сырья сокращались и большие количества жевательной резинки были отправлены в вооруженные силы за рубежом, бренд обнаружил, что он больше не может удовлетворить спрос на должном уровне. Они запустили кампанию, в которой была показана пустая упаковка с текстом: «Помните эту обертку, она означает жевательную резинку самого высокого качества и вкуса. Она будет пуста до тех пор, пока качество не станет прежним». Все вкусы вернулись в 1946-47 годы.
В 1990-е Ригли Сперминт рекламировали в качестве заменителя сигарет в местах для некурящих, Juicy Fruit позиционировалась как 10-калорийная альтернатива десертам, а Doublemint отошел от использования близнецов с новым слоганом «Свежий вкус. Свежее дыхание». Именно тогда популярность жвачек бренда достигла России.
